通过网络直播带货的销售模式，始于2017年的淘宝直播。2019年，随着以抖音为首的多家视频平台加入直播赛道，直播带货全面爆发，网络直播用户规模近5亿。这一年的“双11”活动中，仅淘宝一家平台的直播成交量就在8小时之内突破100亿元大关。

直播电商带火石狮新业态
    “把物美价廉的产品推荐给广大消费者，带大家购、购、购！”近日，泉州石狮市与电商平台拼多多联合举办的产业直播活动人气颇旺。身着全套石狮制造的鞋服产品，石狮市领导化身主播，为石狮“带货”。

    事实上，这已不是石狮第一次“触网”。早在今年2月，石狮就举办了为期一个月的“2020石狮品牌服装网上直播专卖节暨网红选品节”。4月18日至22日，石狮又举办了2020中国（石狮）网上直播交易会。

    石狮拥有8000多家纺织服装上下游企业。该市及周边区域组成的“泛石狮”服装板块，拥有纺织服装企业及配套行业企业1万多家，是我国重要的纺织服装生产基地和集散地之一。

    “2月份我们摸底调查发现，全市至少有1300多万件的库存，滞销成为困扰石狮服装生产企业的普遍问题。”石狮市领导说。

    如何帮企业跨过这道坎？石狮瞄准线上直播销售。为期一个月的直播专卖节汇聚了石狮本地服装产业的150多个品牌、上万款服装好货，服务105家企业，促成36家本地服装企业与直播机构签订意向采购金额1.5亿元，直播销售1.19亿元。

    趁热打铁，4月18日，石狮将原本每年固定举办的线下展会搬进直播间，网上直播交易会应运而生，累计关注浏览量超过8.5亿人次。据不完全统计，石狮全市服装企业通过直播“带货”或引流销售的经营额超过20亿元。

    直播带火新业态，为城市发展按下加速键。1至4月，石狮新增1000平方米以上的直播基地12家，新增近百家直播公司，带动一批网红主播、店播等聚集石狮创业发展。除了带货，网上直播交易会期间，石狮还创新举行旅游在线推介会，吸引近20万人次观看。

    作为福建省“互联网+”先行试点城市，石狮完整的纺织服装产业链催生了活跃的电商市场，全市九成以上纺织服装企业均已对接电子商务销售渠道，目前全市拥有超3.5万个电商中小卖家、7个淘宝镇32个淘宝村，电商日均发货量超过120万件。

    “电商直播带动了整个传统产业链升级。”石狮市领导说，长期来看，直播电商与传统产业嫁接，有助于引导石狮服装企业向外贸内需均衡、线上线下同步的发展方向转型，进而倒逼产业链进一步升级。

    目前，石狮114家重点限上电商全部复市，1—4月份电商全网销售额215.57亿元，同比增长38.8%；一季度石狮市场采购贸易方式出口结关7832票，出口货值达5.27亿美元。

直播电商全链条缺人才
    5月11日，受人社部委托，中国就业培训技术指导中心发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》，拟新增10个新职业，包括区块链工程技术人员、社区网格员、互联网营销师、信息安全测试员、区块链应用操作员、核酸检测员、在线学习服务师、社群健康助理员、老年健康评估师、增材制造(3D打印)设备操作员。

    其中最引人关注的，莫过于"互联网营销师"，该职业下增设"直播营销员"工种。《公告》称，互联网营销师的主要工作是：搭建数字化营销场景，通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广。在各大商家纷纷开启直播带货模式的今天，网络带货主播们终于要转正了。

    新职业“互联网营销师”的出现，也折射出直播电商行业爆发式增长带来的人才紧缺。中国电子商务协会专业人士称，未来数年内，中国的B2B市场将呈现超过100％的高速增长，65％中小企业急需电子商务人才，供需之间出现惊人缺口，每年中国电子商务人才市场需求达20万左右。某平台发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示，疫情期间直播行业招聘需求同比逆势上涨1.3倍，平均招聘薪酬9845元/月。

    据了解，电商直播行业目前缺的不仅是带货主播，也缺策划文案人才、直播运营人才，“进行一次直播活动，不仅要有主播，还要有一个团队为其服务，包括项目统筹经理、文案写作策划以及直播运营、场控、副播等，可以说，直播电商整个链条都缺人才”。

泉州率先开展“直播销售员”培训
    泉州市人社局近期组织开展“网络主播培训精英班”“全市农村主播培训入门班”，累计吸引各行业从业人员160余人参加线上“直播”培训，在全省率先开展“直播销售员”培训，旨在培养一批本地直播人才，助推各行业拓宽网络销售渠道。

    农村主播培训入门班主要是为返乡创业大学生、中高职毕业生、建档立卡贫困人员、返乡农民工和退伍军人等各类农业从业者开展免费培训，涵盖电子商务、直播工具的使用、直播运营技巧、粉丝流量的提升与推广、短视频拍摄基础等课程，课程通俗易懂，深受培训学员欢迎；网络主播培训精英班采用“腾讯课堂”APP开展线上直播，培训方式包括直播授课、互动答疑、分组学习、提交课堂笔记等。

    泉州市全程跟踪管理，并推荐优秀学员帮助当地直播带货。本次参与培训并取得结业证书的劳动者可按规定给予培训补贴，符合条件的重点人群还可申领生活费补贴。

    据了解，泉州市人社局积极实施福建省职业技能提升行动“互联网+职业技能培训计划”，通过征集数字资源和免费线上培训平台等措施手段，目前已累计开展近6000人次线上职业技能培训。

电商“带货王”享人才积分待遇
    石狮市政府日前向石狮青创城颁发“石狮产业直播基地”牌匾，同时授予“熊猫哥”谭成林、“鸟哥”吕志华等5位网红“首届狮城带货王”荣誉称号。此次“带货王”由石狮青创城自主评定，可享受人才积分加分等人才政策待遇。

    自2018年起，为进一步支持电子商务转型升级，激发当地电商人才创业积极性，壮大电商人才队伍，由石狮市电商协会自主评定推荐，每年选拔10名电子商务领军人物、20名电子商务优秀创业青年，享受免租金入驻电商园、人才积分加分等人才政策待遇。

    石狮青创城作为全省首个5G电商直播基地，仅2019年就投入400万元培训网络带货主播。目前，从基地“毕业”400多人，其中有的成为“带货王”，有的成为电子商务领军人物。（记者 周丽华  通讯员 张建权 阮崇文）